2017年xx妇科药品广告媒体策划

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媒体投资及策划主要提供传播学意义上的“方向、方法
和方案”要解决的问题是广告信息“以什么途径说”
即要找出广告信息与目标群体（TARGET）的最佳
接触方式也就是对“正确的人”在“正确的时间”
“正确的地点”以“正确的花费”（CPRP/CPM）
将广告信息传达出去
本次策划案主要涉及“方向、方法”“方案”的细化部分仅以3月份模拟其余时期的详细计划待与贵公司就市场企图等方面作进一步沟通后厘定
内容
一、媒介目标
二、目标群体媒介接触习惯
三、媒介策略
1、媒体选择
2、区域策略
2、媒介行程
四、广告排期与预算分配
一、媒介目标
配合妇科再造丸品牌与营销目标组织媒体传播积累品牌资产提高市场份额；
针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升西安市场以偏好度为主关中其他地区市场结合铺货进行知名度的快速建立；
配合并推进公关促销活动的进行；
媒体传送量：购买总收视点（GRP）20--到达率65%1+45%3+（西安市场）；
在媒体传送量比例上西安以频次为主力争提高销售关中其他地区先以到达率为主后期以频次配合销售旺季
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