广告公司、定位与广告策划

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核心服务
为客户提供有效的广告计划及作品是广告公司为客户服务的核心内容所有的服务项目皆以此为核心延展而出
４A可以提供哪些服务（续1）
前置作业
在此阶段广告公司扮演的角色基本上是协助或顾问以便在发展广告计划时能够更紧密地与整体营销计划结合所以广告公司在此阶段可以提供的服务包括：
4A可以提供哪些服务（续2）
一、协助拟定营销计划；
二、确定市场特定问题；
三、市场调查[部分广告公司仅提供相关调查之协助]；
四、拟定产品概念；
五、包装设计；
六、建立CIS；
七、协助开发新产品提出相关项目之建议等以及尚未进入广告计划之前的协助工作
4A可以提供哪些服务（续3）
广告作业
根据客户决定的营销计划制定年度广告活动计划包括
广告策略
创意发展、
促销活动
媒体计划等相关计划；
预算建议、
4A可以提供哪些服务（续４）
广告作业
制作、监督或采购所有相关平面制作物含设计、完稿、文案撰写、摄影、修片……
监制广告影片及广播稿含选择适当的制作公司；
4A可以提供哪些服务（续５）
广告作业
分析、选择适当的媒体种类及时间或版面并代为谈判与购买媒体例如：报纸、电视、广播、杂志、户外广告……
其他相关广告活动之实施
4A可以提供哪些服务（续６）
后续作业
媒体执行结果分析；
广告效果测定
如何运用广告公司
12点建议提供参考
如何运用广告公司（续1）
一
请给广告公司充分的资料分享你对市场的了解及期望如果你能提供越多的资料广告公司将会衍发更多的想法
如何运用广告公司（续2）
二
让你的广告公司成为你公司的延伸尊重广告公司为平等的事业伙伴分享机密共担危机
如何运用广告公司（续3）
三
避免采取高压政策广告公司在不平等的强压之下是不会产生好的创意他们只会是听话的侍从
如何运用广告公司（续4）
四
双方其间设定高标准并且持续坚持
如何运用广告公司（续5）
五
重视策略而且必须有书面化的策略坚持双方同意之后再开始进行创意工作
如何运用广告公司（续6）
六
不要让你的广告决策及创意作品过太多层面的审核
如何运用广告公司（续7）
七
正直、公正并且鼓励广告公司对你也是如此
如何运用广告公司（续8）
八
仔细听广告公司的建议、看法尤其是当他们与你的看法不同时更要聆听同时也要小心勿被提案的技巧所蒙蔽
…………
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