2017年xx置业有限公司品牌战略咨询报告

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一、品牌概述1
（一）品牌定义1
（二）品牌的核心要素2
（三）品牌的作用2
二、顾客购买行为分析3
三、竞争者品牌策略借鉴4
（一）品牌设计4
（二）品牌建设5
（三）品牌命名与传播7
四、东环置业品牌现状分析7
五、东环置业品牌战略目标8
六、东环置业品牌定位9
（一）品牌定位因素9
（二）品牌文化内涵10
（三）品牌定位描述11
七、东环置业品牌战略注意事项11
（一）牢记顾客理念与创新理念11
（二）实现品牌与品质、品级、品位、品德的统一12
（三）着重塑造企业品牌13
八、打造品牌的内在品质13
（一）有计划地进行市场调研13
（二）科学合理地进行规划设计14
（三）完善工程建设管理体系17
（四）强化销售服务18
（五）提升物业服务19
九、塑造品牌的外在形象21
（一）建立完整的企业识别系统（CIS）21
（二）通过整合传播向顾客传达品牌的内涵与承诺23
十、以复合品牌的方式进行品牌扩张26
（一）处理好企业品牌与项目品牌的关系26
（二）根据项目的市场定位正确地进行品牌命名决策27
十一、完善品牌的组织管理体系27
（一）明确部门职责与协作关系27
（二）配置适当的人力资源29
十二、品牌建设成效评估与改进29
（一）品牌评估目的29
（二）品牌评估方法29
（三）品牌改进32
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