城市服装品牌消费调查分析

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近日上海明略市场策划咨询有限公司就目前服装市场结构及消费状况对北京、上海、广州、成都、重庆、武汉、温州、杭州、南京、深圳10大城市的416家经销商和3537位15岁至60岁的消费者进行了一次抽样调查综合了解了服装市场的市场潜力和发展趋向
重视自我追求个性
调查现代人的服装消费观念结果显示：重视个性的、合适的服装才是首选的消费者占主导地位其比例分别为64.8％和55.7％；只有少数人有从众和追求流行趋势心态
明略市场策划咨询公司的研究人员认为：当今消费者对流行的判断更趋于理性化对于各种流行潮流现在的人们不再像以往那样的盲从和追捧相比较而言消费者的服装消费正在呈现出个性化更多人开始注重能够体现自我魅力和风格的服装尤其在年轻的新生代中他们更善于接受新事物他们个性张扬也乐于大胆尝试
打折成了市场的“命门”
此次调查数据显示在名目繁多的促销活动中消费者最感兴趣的当属换季打折；逢年过节、大型活动期间打折也是一种受消费者欢迎的形式而有奖销售也有一定的比例其余促销活动的吸引力较低
有关研究人员认为：从最受欢迎的促销方式看主要集中在降低价格价格是消费的敏感点很多情形下价格往往主宰着商品的生杀大权尤其对于那些大众化的品牌价格更是市场销售的“杠杆”通过“杠杆原理”商家可以控制商品的销量出于追求价廉物美的消费心态大多数消费者对于那些有品牌保证的商品的打折促销往往趋之若骛消费者在购买的同时还能求得心理上的某种平衡因此这种方式受到了许多消费者的青睐
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