杜绝剽窃——某服饰品牌的营销之路

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A品牌是杭州一家服饰企业的女装品牌从1998年底开始为了向市场推出以江南水乡为风格的原创服装特花重金聘请国内著名服装设计师组建了专业的服装产品研发团队产品一经推出立即受到市场良好的追捧无论是销售业绩还是品牌的知名度均大幅增长在短短两年内A品牌的红旗就已经插遍了大江南北全国的销售网点发展近百个年销售额达到了几千万公司也搬到商业中心几百平米的大写字间里随着新世纪的到来杭州市政府为提高杭州第三产业的发展打造精品行业特提出了“中国女装看杭州”的“杭派女装”概念于是众多中小型服装企业开始涉足品牌女装行业但限于自身产品研发能力及市场流行趋势把握能力的不足这些服装企业开始将眼光瞄向了同类中的优势品牌通过购买样衣、临摹款式等方法将市场中成熟的服装产品进行抄袭、盗版利用杭州服装加工企业众多的特点进行快速仿制再以低价格、多数量的方式向各个市场填充随之而来的就是像A品牌这样的服饰企业经过长时间精心设计、研发并通过重金打造的服装新品往往两三个星期后就会发现市场中比比皆是而且数量众多、价格低廉精品成了“大路货”企业不得不采取低价竞销的方略最后导致销售业绩连续下滑产品利润回报也越来越低A品牌在发现这种情况后虽然也采取了一些防范措施但窥视者越来越多、服装买手的手段也越来越高明致使企业防不胜防不仅漏洞没有堵住反而经营成本却不断增加
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