全球经营与国内市场营销——以爱华公司为例

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爱华公司是以经营音响产品为中心的家电（AV）专业企业爱华成立于1951年制造和销售麦克风50年代末进入收音机和录音机领域特别在64年2月开发出日本国内最早的盒式磁带录音机成为该领域的先导企业78年开始进入立体声音响领域向市场推出小型组合音响“TP－S30”在80年代以后经营范围开始多角化81年进入家用VTR领域85年进入计算机通信用MODEM领域94年进入生活关联产品领域但是音响产品仍然是该企业的主营业务占有绝大部分的营业收入如表1所示爱华从80年代后期以来成为全球性经营企业实现了企业的高度成长爱华的销售额在87年为718亿日元此后持续每年增加到97年达到3164亿日元增加了4.4倍在97年爱华的出口比率为83.6%海外生产比率为89.5%是日本家电企业中积极推进当地化和全球化的企业实现了全球性经营爱华的高度成长在日本家电行业倍受注目
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