品牌策略规划流程

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一、我们在哪里？
1、社会和经济的因素（大环境）
2、市场状况分析
a、市场本身
b、市场上产品的状况
c、市场上的人
3、竞争性定位
a、市场上的定位
b、产品因素
c、人的因素
4、公司政策
a、公司运营流程
b、公司销售政策
二、我们为什么在这里？
1、过去的品牌和竞争性广告分析
2、对于产品的描述和评估
3、消费者：态度与感觉
4、影响品牌销售的因素
三、我们要到哪里去？
1、品牌目标：
*营销目标
*产品的变化
*市场份额目标
*使用者的变化
*用法的变化
2、品牌定位
3、品牌策略
四、我们要到哪里去？
1、创意简述（T-计划）
2、创意建议
3、媒介建议
4、调查建议
五、我们正在去那里吗？
1、建议检查的日期
2、与目标相比实际的销售业绩
3、消费者调查评估
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