品牌营销工程师完全手册_ppt

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1、“品牌”在现今社会来说就是透过传播介绍给消费者的产品;
2、从全球实践来看品牌是一个企业成败的关键因素;
3、品牌是消费者对产品的体验和感受;
4、在英语来说品牌就是形象的标签;
5、在不同的国家有不同的意义
日本：诚信
中国：着名
“品牌管理与品牌的思维必需要有相关于某些在消费者心中已有知名度的‘名称’或‘实体’”
美国经验
6、PRODUCT→COMMUNICATION品牌→市场传播
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BRAND品牌
7、共同的价值观
我们工作不是为自己不是为公司甚至不是为客户我们是为品牌
而奋斗
8、产品
有形的;摸得着;感觉得到;看得见;有外在属性；有风格、式样特
点和价值能够满足消费者对其功能与价值的期望但这些并不足够……
9、工厂生产产品消费者购买品牌
10、品牌是——
对产品的全方位体验
个性、信任、可靠、信誉、朋友、地位、共享的经验
11、每个品牌背后都有一个产品但并非每个产品都可成为一个品牌;
12、品牌是一种复杂的符号它是产品属性、名称、包装价格、历史、信誉、
广告方式等的总和品牌的定义也会由消费者使用该产品的感觉和个人
的亲身经验而定
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