某产品品牌策略与广告计划

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现有消费群体特征:
我们现在在哪里(品牌现状)
我们要到哪里去(品牌目标)
我们要到这里去!(品牌目标)
2001年传播工作的挑战
可资借鉴的竞争对手成功经验
报喜鸟全国巡回发布"CS(顾客满意)工程"全盘推出以下传播内容:(A)坚持全国统一价不打折强化高品质形象(B)年年推出新概念产品突出创新和时尚(C)回报消费者系列活动籍以提升与消费者的关系.
先看看竞争对手
谁才是我们的竞争对手尽管现阶段九牧王所受到的竞争主要来自虎都和地方品牌但我们认为应采取"以攻为守"的竞争策略向目标层次的品牌(杉杉雅戈尔等)发起挑战以此提升品牌层次的方式拉开与原先竞争品牌的距离.
可资借鉴的竞争对手成功经验
杉杉赞助服装设计院系的毕业设计展示为国内顶级的设计大师举办高级时装发布会树立起专业形象以杉杉为大众品牌以法涵诗麦斯其来为高档时尚品牌分别辐射不同细分市场并藉此塑造国际品牌形象举行植树等公益活动树立企业形象
回过头来看看我们如何到达
以一个大主题统合全年活动使传播更有方向更具价值:
九牧王溢彩工程FRONTADVERTISING.2001年传播大主题可资借鉴的竞争对手成功经验报喜鸟
2000年聘请任达华以明星路线一炮走红.在中央台投放任达华演出的5"标版广告打开知名度塑造大品牌和时尚形象.2001年拍摄《新天域》电视广告演绎品牌文化和内涵将品牌提升至新的高度常年举办巡回时尚发布秀赞助时装设计大赛塑造专业形象在时尚类杂志投放广告重视网络建设显示出企业紧跟时代和高品味并以此与消费者展开互动溢彩工程口号流光溢彩新世纪FRONTADVERTISING.含义"溢彩"掩盖不住的光芒.源自成语"流光溢彩"用于形容美玉等事物.二OOO年九牧王琢玉工程成功推广确立了九牧王独特的全新品牌形象奠定了下一步发展的基础."溢彩工程"正是"琢玉工程"的延续一方面意味着九牧王经过琢玉工程后开始绽放光芒为消费者创造更多价值;另一方面则指九牧王未来的目标——使自己进一步流光溢彩是对自己的鞭策.
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