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Tag:广告策划书,广告策划方案,广告策划公司,广告策划文案 麦肯 资料
麦肯创意资料 简介:
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正文:
内容:
寄语:
有的东西,例如钻石,真的不会过时
但思想,如果你不反复修正,肯定会过时
品牌印记(一)
The Brand Footprint品牌印记为什么需要品牌印记?
愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域,以创造新的成长。
全球品牌因为领域的扩张而被建立起来;[大品牌]或[超级品牌]则是
因跨越多项产品或品类而被建立。这种扩张及延伸,让我们必须重新
重视并保护品牌的资产。随着品牌的扩张,使品牌有被稀释的危机,
这些危机的因素如下:
1. 须重新整合品牌的传承(此传承有赖持续性
及一致性的讯息)与产品的创新(此创新须加入新的讯息)
2. 必须就新的竞争条件和新文化的观点来重新表现品牌。[品牌印记]是麦肯的工具, 用以定义品牌的真正内涵,以利于行销人员能有效管理并建立他们自己的品牌。 这项工具提供一套清楚的理念,剖析哪一个品牌价值须被保护及充分利用。
[品牌印记]是不但可在某一特定的市场有效地定义及管理一个品牌,它更大的功能是 将此品牌成功地转移到其他市场领域什么是品牌印记?[品牌印记]是对某一品牌的意义 及其个性的宣言。更精确地说,品牌印记必须能够:1. 包括该品牌的三个主要意义
2. 反映这三个意义的三个重要个性特征所谓品牌的[意义],是指一个品牌在消费者心目中 产生的印象——即该品牌在几个层面上个声誉。而该品牌[是]什么呢?品牌是我们所描述 该品牌的主要个性之特征,与那些品牌[意义]相对应的个性。从品牌的[意义]与品牌[是什么] 之间的关联,可充分掌握住[品牌空间]的内涵。品牌[印记]足以有效及快速地表现这个内涵, 并且拥有扎实的内容去激发各项行销活动(从产品开发直到整合行销)。品牌印记的远景如何?
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