类型:品牌管理
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Tag:战略品牌管理,中华品牌管理,品牌管理课件,品牌管理试题
日化品牌错嫁之鉴 简介:
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正文:
在竞争异常激烈的日化行业,人们的目光拉回了上个世纪末的日化品牌豪门婚姻。 中国本土的日化品牌曾经历过辉煌:洗衣粉中“活力28,沙市日化”响彻大江南北;“南有白猫,北有熊猫”家喻户晓;“海鸥”、“天津”等雄踞一方;中华牙膏、美加净牙 膏畅销全国……面对外资品牌的大举进攻,一些本土日化企业选择了合资路。 本土日化品牌纷纷外嫁,但结局未必如人意。时至今日,这些本土品牌的命运也大致相同:曾经叱咤风云的历史也随着合资而消亡了,即使有部分本土品牌仍然屹立不倒,但与昔日的灿烂辉煌已不可同日而语。 草草外嫁 合资并购一度被一些本土日化品牌视为救命的良方,各地掀起了一浪高过一浪的合资并购热潮。 中国日化名牌的诞生实际上是中国经济转轨的特定象征,是市场竞争不充分的表象显现。在日化名牌的风光背后,也有着很多不稳定的因素,比如价格低廉、利润较低;渠道简单、产品单一;推广有限、管理贫乏。而这些埋下的祸根就在
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